Vor über 12 Jahren, als wir zum ersten Mal auf einer IDS waren, fand dentale Kommunikation meist auf Milchzahnniveau statt. Schlaue Markenführung, gutes Design, eigenständige Konzepte waren selten und galten als Luxus. Das hat sich radikal geändert. Je seltener echte Produkt-USPs werden, desto härter findet der Kampf um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen auch im Dentalmarkt statt. Ist das nicht ein interessantes Thema, über das wir mal reden sollten?